検索エンジン「Baidu（バイドゥ）」の日本進出における最大の弱点:京都のSEOコンサルタント松尾茂起のブログ

中国の検索エンジンの最大手「Baidu（バイドゥ」が日本に本格参入して数日が過ぎました。
SEOに明るい方のブログを見ていると、色々な意見を読むことができますが、Baiduの日本進出に関しては否定的な意見が多いようです。

最も取り上げられているのは、日本市場への参入時期の遅さに関してですが、それらを差し置いてもっと大きな弱点があると、私は考えます。

私が考える「Baidu」の最大の弱点。
それは「名前」です。

「なんだ名前かよ・・・」とか言われそうですが、マーケティングに明るい方なら、きっと私と同じことを考えるでしょう。

「バイドゥ」
この名前、日本人が発音しやすいと思いますか？

大阪のおばちゃんに言わせると「こんなん読みにくいわあ」と一蹴されるに違いありません。

テレビのニュースでも、Baiduの日本進出は大きく取り上げられていましたが、キャスターが「バイドゥ」という言葉を喋るとき、明らかに発音しにくそうでした。

「Google（グーグル）」
「Yahoo（ヤフー）」

この両者の名前は非常に発音しやすく、Googleにおいては「ググる」という造語まで生まれています。

商品名は、マーケティングにおいて非常に重要な要素です。

「短くて発音しやすい名前」や、例え長くても「愛称」読みができるかどうかを考えてネーミングする必要があります。

なぜ名前が重要か？
それは、ネット上で第一線をひた走るサービスを見れば明らかです。

「短くて発音しやすい名前」の例でいうと、
「Yahoo！（ヤフー）」「Mixi（ミクシィ）」「Hatena（はてな）」といった名前があります。
リアルな商品では「Wii（ウィー）」や「Aquos（アクオス）」などがありますね。

また「長いけれど愛称で呼ぶことができる名前」の例では、「2チャンネル」や「ニコニコ動画」は、「2ちゃん」「ニコ動」などと愛称読みすることができますし、「ドラゴンクエスト」は「ドラクエ」、「ファイナルファンタジー」は「FF（エフエフ）」です。

また「Nintendo DS」は「DS（ディーエス）」と呼ばれますし、「プレイステーション」は「プレステ」もしくは「PS（ピーエス）」と呼ばれます。

※Xboxが日本でイマイチ流行らない理由はここにもあります。
「エックスボックス」という名前には呼びやすい愛称が付けられないからです。

話は戻って「Baidu」について考えてみましょう。
今後Baiduがリリースするであろう（勝手に予測）色々なサービスに、Baiduの名前がどう影響するかをシミュレーションしてみます。

My Baidu・・・マイ　バイドゥ

Baidu Mail・・・バイドゥ　メール

Baidu Bookmark・・・バイドゥ　ブックマーク

Baidu Maps・・・バイドゥ　マップ（これはないか）

読みにくっ！！！

「バイドゥ」にするなら「バイド」の方がまだマシでしょう。

本国中国では「バイドゥ」で良かったのかもしれませんが、日本でその名前は・・・。
日本語解析に絶対的な自信を持っている割には、ネーミングに対する研究が足りない気が・・・。

勿論、名前だけで商品の売り上げが確定するわけではありません。
その後、様々な要因が必要になります。
ただ、その後の要因は自由に操作できるにしても、一旦付けてしまった名前はそうそう簡単に変更できません。

Baiduはスタートダッシュを、自ら失敗した格好です。

◆

ちょっと辛口で書きましたが、
実は当方、Baiduの愛用者でもあります。

検索時の反応速度が速いことで有名なBaiduですが、10件検索くらいでしたら、Googleとの違いはまったく分かりません。

ですが、表示件数を「100件」に設定して検索して下さい。
むちゃくちゃ早いですから。

ユーザーが急増したときに、このスピードを維持できるかは分かりませんが、ドバーっと捜し物をしたいときには、Baiduはかなり役立ちます。

せっかくだし、「100件」なんて言わずに、「1000件」くらい表示したら面白いのに。

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