アドセンス単価は下がり続けるのか！？SEMの裏話 | 京都のSEOコンサルタント松尾茂起のブログ

2007年08月19日
アドセンス単価は下がり続けるのか！？SEMの裏話

最近、ある企業さんをコンサルティングしたのですが、SEOコンサルティングのはずだったのに、終始SEMコンサルティングでした。

実は今、SEMが大きく変わろうとしています。

最近、オーバチュアやアドワーズがバージョンアップされたのはご存知かと思います。
このバージョンアップがきっかけで、きちんとしたSEMを学び始めた企業様が増えているのです。
この流れの中で、最も顕著な現象として、アドワーズの「コンテンツネットワーク」に広告を出す企業が減少しつつある、ということが挙げられます。

※これはあくまでも、当方のコンサルティングでの分析に基づく、一人のコンサルタントの見解を述べた記事ですので、事実と異なる箇所があるかもしれません。お読みになる前に、ご了承下さい。

１、「コンテンツネットワーク」とは？

「コンテンツネットワーク」とは、「アドセンス掲載サイト」のことです。
この「アドセンス掲載サイト」に広告を掲載している企業が減少しつつあるのです。

その理由として

１、アドセンスはサイトに埋め込まれた「キーワード」だけで、掲載サイトを選んでしまうため、自社が望んでいないサイトへ広告が掲載されてしまう
２、表示したくない膨大な数のアドセンスサイトを、チェックするのは不可能
３、無駄なクリックが発生してしまう

ということが挙げられます。

２、入札価格の高いキーワードがアドセンスに表示されにくい理由

最近「入札価格の高いキーワードがアドセンスに表示されにくい」という声を聞きますが、実は、ここに理由があります。
賢い企業（＝ビジネス戦略に長けている企業）はコンテンツネットワークを利用しなくなっているのです。
コンテンツネットワークに無駄な予算を使うのであれば、「検索結果に表示される広告」にもっと予算を使おう、ということです。

現在、きちんとしたSEMコンサルティングを受けていない企業は何も知らずに、コンテンツネットワークに広告を出し続けています。
そういう企業が、きちんとしたSEMコンサルティングを受ければ、アドセンスの単価はますます減っていく恐れがあるのです。

３、「コンテンツネットワーク」への掲載は意味がないのか？

ただし、新商品のリリースを多くの人に教えたい場合などの、即効性が必要なプロモーションにおいては、「コンテンツネットワーク」の使用は欠かせないでしょう。
ただし、その場合も、賢く利用してくるはずです。

「コンテンツネットワーク」には「Content bids」という機能があります。
これは、アドセンスサイトごとに個別の単価を設定することができる、というものです。

例えば・・・
良質なクリックが期待できるサイトには高額な単価を設定
他のサイトへは低い単価を設定

こうしたテクニックを使っている企業が増えてきているのです。

４、「動画広告」がアドセンスの未来を変える？

アドワーズでは「Click-to-play 動画広告」という広告があります。
これはその名の通り、動画広告を配信できるということですが、この広告のコンバージョンレートは非常に高いといわれています。

これまでのアドワーズは、広告文の文字数などが限られており、「クリックしないとどんな商品か分からない」というタイプの広告でした。
イメージ広告もありますが、情報を詰め込むには限界があります。

これらを当方は「平面的な広告」と呼んでいます。

しかし、これが動画になったことで、一気に「平面」から「立体的な広告」になったのです。

動画は掲載する情報を「面」として分割して扱えます。
その面を複数使用することで、かなりの量の情報を配信できるのです。